La covid-19 ha incidido de forma directa en la industria digital, de tal manera que el término transformación digital ha quedado corto para referirse a un nuevo estadio calificado como “revolución digital”. La digitalización impuesta por la era post-covid ¿Qué oportunidades ofrece al sector cultural y turístico? ¿Cuál será el papel de la tecnología aplicada a conceptos como accesibilidad, conectividad, o interacción en la gestión del turismo y los museos?

Efectos y consecuencias de la acelerada transformación digital de entidades culturales y museísticas debido a la pandemia. Oportunidades que ofrece esta transformación en la creación de nuevas audiencias mediante la asunción de nuevas funciones, el acceso digital al patrimonio y el fomento de la actual producción artística

¿Las consecuencias de la pandemia y la consiguiente crisis económica, obligará al museo y otros centros culturales a revaluar su misión y contemplar nuevas funciones, nuevos servicios a la sociedad en general, al artista, y a su comunidad en particular, que impliquen y atraigan a sus usuarios habituales, creando a la vez nuevas audiencias? ¿Cómo se ha visto afectada la transformación digital, en curso, de los museos y centros de arte ante la urgencia de las actuaciones por la pandemia? 

España ha pasado de intentar acotar un turismo de masas, que ahogaba sus ciudades, a comenzar a pensar políticas de atracción de turistas. De casi 85 millones de visitantes en 2019 a algo más de cero. Esta es, con mucho, la peor crisis que el turismo internacional ha afrontado desde que hay registros. Tras un momento de turismo cero sin precedentes, la recuperación de la industria requiere la definición de un nuevo modelo basado en una gestión altamente digitalizada. El nuevo turista demanda servicios y productos mucho más sostenibles que los que conocíamos hasta ahora, y requiere que se pueda medir y probar su impacto real en el entorno. Entonces, ¿Cómo reconstruir un sector que supone el 12% del PIB nacional?

Ante la reducción de ayudas públicas es necesario que la sociedad civil se involucre y participe en la conservación, investigación y difusión del patrimonio artístico, así como en su producción. Nos interesa conocer las distintas fórmulas y planteamientos adoptados tanto por los museos de titularidad pública como privada en España y más allá. Por su lado, museos y centros culturales tienen la oportunidad, en esta era eminentemente digital, de intensificar la prestación de servicios al sector artístico y a la sociedad, tanto a las audiencias de proximidad como a las globales, incluso de redefinir sus funciones, misión y visión.

Las ciudades han tomado el relevo de los estados en la reconstrucción tras la pandemia. Trataremos de la necesidad de idear y proyectar en escalas distintas, de la potenciación de los espacios públicos, la importancia de la actividad cultural y su dinámica con el turismo, el cuidado de los bienes comunes, el rediseño de la movilidad, la necesidad de aprender a vivir localmente, así como la transformación digital de la nueva metrópolis en su faceta cultural y turística.

Desde hace casi dos décadas, Málaga ha ido tejiendo una red museística sin precedentes entre las capitales andaluzas, posicionando su oferta cultural entre las más competitivas de España. La ciudad de los museos ha atraído a millones de turistas que con la pandemia se han desvanecido. Los museos se han visto obligados a adaptarse a esta nueva normalidad y centrar sus esfuerzos en atraer y atender a la población local.
¿Cómo han vivido el cierre de sus instituciones los museos malagueños? ¿Qué iniciativas han llevado a cabo desde el mundo digital? Una vez abiertos, ¿Qué estrategias están siguiendo para implicar y atraer a sus usuarios habituales y a nuevas audiencias?

En un amplio debate en torno a la función del museo y otros centros culturales en la era digital y su relación con la “ciudad” -entendiéndose “el exterior”- esta cita aborda, a través del testimonio de responsables de entidades museísticas y culturales de máxima referencia y de distintos países, cuestiones relacionadas con el lugar que ocupa España en los circuitos internacionales, las características de nuestro arte y sus estructuras de mediación y representación. La era digital ofrece nuevas oportunidades de repensar las funciones -que sin duda debieran ser múltiples- del museo y los espacios culturales en España. Trascender fronteras, actuar “extramuros”, para favorecer el intercambio, dando a conocer la extraordinaria aportación artística y cultural española a través de los siglos, constituye uno de los principales objetivos de los debates programados.

Constituye objeto central de este encuentro debatir en torno a la relación del ciudadano con la cultura y el arte a través del museo y demás organizaciones culturales. En una época de extraordinaria transformación social, consecuencia de los avances tecnológicos y científicos, las fronteras se diluyen y el ciudadano puede participar plenamente del hecho cultural aportando nuevas perspectivas, enriqueciendo el debate.
A lo largo de este foro un grupo de destacados artistas, teóricos y agentes analizarán, en su calidad de expertos en el pensamiento y producción digital, las características de este nuevo humanismo, los cambios acaecidos en nuestra manera de comunicarnos y relacionarnos, así como de producir y consumir arte y cultura, debido a la indudable capacidad transformadora de las herramientas digitales.

Son muchos los escenarios que se presentan tras la pandemia, pero ninguno de ellos contempla la vuelta a la antigua normalidad. La crisis de la COVID19 ha cambiado nuestro mundo para siempre y se presenta ahora una extraordinaria y única oportunidad para construir un futuro mejor. ¿Qué se está haciendo ya en el sector cultural que nos permita imaginar lo que vendrá? ¿Qué experiencias inspiradoras que se han reinventado, podemos tomar como referente en la regeneración de nuestras sociedades?